Goedkoopjes
Harry Piekema, kent u hem nog? Deze acteur speelde tussen 2004 en 2014 Henk van Dalen, een filiaalmanager van Albert Heijn. Dat deed hij vakkundig, plezierig en gezellig, zonder de schijtlollige gastheer uit te willen hangen die de Zaanse grootgrutters nu met die vreseleuke Jeroen van Koningsbrugge in huis hebben gehaald. David Ogilvy, de legendarische Engelse reclameman (1911-1999) die algemeen beschouwd wordt als ‘the Father of Advertising’ zei het al: ‘People don’t buy from clowns’. Humor is een kwestie van smaak en daar moet je voorzichtig mee om gaan als je een product of een dienst te verkopen hebt. Soms werkt het, zoals bij Centraal Beheer, maar vaak is het resultaat precies tegenovergesteld en ontploft de gulle lach midden in je gezicht. Zo wilden de prutsers van het biermerk Skol hun bedenkelijke brouwsel in 1975 upgraden met behulp van Piet Bambergen, een volstrekt humorloze komediant van het zouteloze kluchtenduo De Mounties. Nu had dit product al de dubieuze reputatie van ‘Chinezenbier’ dat je alleen kon bestellen als je op zondagavond voor Sport in Beeld nummer 49 bij De Mandarijn kwam afhalen. Zelden zal een peperdure campagne de plank zodanig hebben misgeslagen als deze even erbarmelijke als kansloze poging tot grappigheid. Het vers getapte schuim van Skol sloeg van oprechte schaamte al dood in het glas voordat de onverstaanbare Chinees had kunnen vragen of er sambal bij mocht. Die genadeloze nekslag heeft het merk niet overleefd – en terecht, want dat Deense zeewater was niet te zuipen al had Piet Bambergen je in hoogst eigen persoon twéé eetlepels sambal oelek door de strot geduwd.
Over pit gesproken: bij supermarkt Jumbo zijn ze tot de conclusie gekomen dat ze daar wel wat nieuw elan kunnen gebruiken. Dus zeggen ze ‘houdoe’ tegen Frank Lammers, noemen ze hun speciale aanbiedingen voortaan de Goedkoopjes en halen ze die andere Brabander over de vloer: Rob Kemps, de lawaaipapegaai van de Snollebollekes en connaisseur van het Franse chanson. Voordat je het weet horen we ‘m tussen de brie en de camembert La Bohème van Charles Aznavour kwelen alsof hij samen met Matthijs van Nieuwkerk op een treurig kerkhof in Parijs staat. Tja, dat is toch andere koek dan die morsige campingboef van Netflix. Ik citeer nu even het persbericht in het vakblad: ‘Frank Lammers, Maike Meijer en de andere gezinskarakters waren dertien jaar de gezichten in commercials van Jumbo. Zij brachten herkenbaarheid, humor en warmte en werden door Nederland massaal in het hart gesloten. Daarom neemt de formule met een ‘uitzwaaicommercial’ afscheid van het gezin, met een rol voor Colette Cloosterman-van Eerd persoonlijk’. Wacht even Jumbo, hier gaat iets mis, dit is niet keigezellig. We snappen allemaal dat je op het hoogtepunt moet stoppen, maar niemand kent Colette Cloosterman-van Eerd, ook al is ze honderdduizend keer president-commissaris bij die graaifabriek van jullie boevenfamilie. Nee, het wordt pas echt een onvergetelijk afscheid met een hoofdrol voor Glennis Grace, van dat akkefietje uit 2022 bij het Jumbo-filiaal in de Jordaan. Misschien heeft ze dit jurkje nog, dat zou mooi zijn. En dan noemen we haar tieten (Hallo Jumbo!) de Goedkoopjes. Of de Snollebollekes, van links naar rechts.
Copyright Peter Bonder.