De WKamerjas

7 juni 2026

Het moet er heftig aan toegegaan zijn in de brainstorm-boardroom van Albert Heijn. Bij de Zaanse zeepzieders waren ze naarstig op zoek naar fan-items voor het WK die als trafficdriver tot meer winkelbezoek konden leiden. Wat zouden ze deze keer weer eens bedenken? Iets met WK in de naam, dat moest het worden, met een geinige slogan erbij. Een WKaartspel met foto’s van alle spelers? (Spaar ze allemaal, dan sta je niet voor paal.) Een WKalender met het overzicht van alle speeldata? (Wie geen wedstrijd wil missen moet zich niet in de datum vergissen.) Of WKapotjes met een spaaractie voor rood-wit-blauwe condooms? (Ook al moeten we tegen Spanje, we staan stijf achter Oranje.) En ineens, toen was daar dat magische moment van Archimedes en zijn Eureka: we hebben het gevonden, het wordt de WKamerjas! De WK-wat? De WKamerjas, en ik doe nu even een greep uit de notulen: ‘De WKamerjas is het dynamische middelpunt van een geïntegreerde retailcampagne met fan-items als trafficdriver. Onder het motto ‘Alles voor een compleet Oranjefeest’ lanceert Albert Heijn de zogeheten WKamerjas en een breed assortiment aan Oranjegerelateerde producten en activaties. Als partner van de KNVB richt Albert Heijn zich nadrukkelijk op het Oranjegevoel van de thuissupporter in combinatie met de beleving in de winkel en thuis’.

Oké. Eerlijk zeggen: bent u het ook zo ongelooflijk zat dat er voor u beslist wordt hoe u het WK moet gaan beleven, in de winkel en thuis? Jammer dan, er is geen ontkomen aan, het draait behalve om beleving ook om herkenning en verbinding, aldus de onvermijdelijke directeur marketing en communicatie die er kennelijk voor heeft doorgeleerd: ‘Oranjespelers en fans lijken meer op elkaar dan je denkt. Zij presteren op het veld, wij zorgen voor het moment eromheen. Zij scoren met voetballen, wij scoren met bitterballen. Zij trekken op het veld hun Oranjetenue aan, wij thuis de WKamerjas. Met deze campagne maken we het onze klanten makkelijk om van iedere wedstrijd een Oranjemoment te maken’. Tja. Scoren met bitterballen? Als we daardoor op Noa Lang gaan lijken, laat dan maar zitten. Je kunt het ook overdrijven, dat Oranjegevoel. Hebben we nog mazzel dat Joey Veerman niet meedoet. Trouwens, wat doet Xavi Simons daar op die foto, die was toch geblesseerd? Hij kijkt erbij alsof hij het toen al zag aankomen. Hij kijkt eigenlijk altijd zo. Maar we zijn er nog niet, we moeten door, de WKamerjas leent zich namelijk ook bij uitstek voor het meezingen met het officiële campagnelied ‘De Leeuw Komt Eraan’ van Samuel Welten. De zanger heeft de tekst zelf geschreven en laten we zeggen dat je dat kunt zien. En horen. Veel erger is dat je met Radio 538 kans maakt op een geheel verzorgd privé WKamerfeest, mét Samuel Welten. Je moet er toch niet aan denken. Doe mij dan nog maar gauw zo’n bitterbal, dan hoef ik tenminste niet mee te zingen.

(Oh, oh) Hey, hey, hey
(Oh) Oh (Oh)
Ik voel de spanning in m'n lijf, het is de hoogste tijd
Voel jij ook wat ik voel?
We komen dichterbij, zijn klaar voor de strijd
Oranje stroomt door ons bloed (Holland, Holland)
Ja, één ding is zeker: het beest is weer los

En wij gaan achter 'm staan
't Is al even geleden, maar 't beest is weer los

Ja, de leeuw die komt eraan (Hey)
(Oh, oh) Ja, de leeuw komt eraan
(Oh, oh) De leeuw komt eraan
Er staan achttienmiljoen coaches paraat
Een Oranje-legioen
Zet de champagne koud en de beker vast klaar
Want we worden kampioen (Yeah)
Ja, één ding is zeker: het beest is weer los
En wij gaan achter 'm staan
't Is al even geleden, maar 't beest is weer los
Ja, de leeuw die komt eraan (Hey)
(Oh, oh) Ja, de leeuw komt eraan
(Oh, oh) De leeuw komt eraan
We zijn allemaal Oranje
Van Maastricht tot Ameland
Staan we achter onze mannen
Want wij zijn Nederland (Hey)
(Oh, oh) Ja, de leeuw komt eraan
(Oh, oh) De leeuw komt eraan