Niet bukken
Alle omroeporganisaties van Europa hebben gezamenlijk en in overleg met internationale topatletes nieuwe richtlijnen opgesteld om vrouwelijke sporters tijdens wedstrijden respectvoller in beeld te brengen. Het doel is te voorkomen dat de dames in ongepaste houdingen te zien zijn omdat er te vaak, en meestal ook nog in slowmotion, werd ingezoomd op bil- en borstpartijen. In het kader van meer behoefte aan gepaste vrouwvriendelijkheid is het ongetwijfeld nuttig, zo niet noodzakelijk, maar in de wereld van de reclame hebben ze daar letterlijk geen boodschap aan. Sidney Sweeney, een Amerikaanse actrice aan wie we kunnen zien dat de schepper in een buitengewoon royale bui was toen hij haar bij het boetseren uitbundig voorzag van nogal prominente rondingen, heeft haar lichaam voor ongetwijfeld veel geld uitbesteed aan een campagne voor Novig, een interactieve app voor sportweddenschappen. Onder het weinig verhullende motto ‘Just Sports’ showt ze haar vitale onderdelen die ze voor de vorm bedekt met diverse attributen. Zo klemt ze twee American footballs in de bankschroef onder haar kin, zit ze uitdagend en wijdbeens naakt op een basket en kruipt ze als een krolse stoeipoes over een biljarttafel – hopelijk begrijpt u wel dat ik het hier allemaal natuurlijk zo neutraal, discreet en objectief mogelijk probeer te beschrijven. En toch krijgt de campagne de nodige kritiek van vooral vrouwelijke sporters vanwege het seksistische karakter van haar schaarse kledij.
Qua fysieke attentiewaarde krijgt ze serieuze concurrentie van het Colombiaans film- en fotomodel Sofia Vergara in een advertentie voor de hands free instappers van Skechers. We snappen onmiddellijk waarom de schoenenmannen haar als mascotte gekozen hebben en dat is niet omdat ze zulke mooie hakken heeft, want die zijn nergens in beeld. ‘Niet bukken’ zien we haar zeggen en dat zouden we haar ook ten zeerste afraden aangezien de zwaartekracht met of zonder schoenlepel niet met zich laat spotten. Wie wel bukt, en zelfs pontificaal met haar achterste naar de camera, is YouTuber, content creator en influencer Nienke Plas in een spotje voor Always waarin ze de aandacht vraagt voor herkenbare ‘oops-momenten’ en ongemakkelijke situaties rondom menstruatie en doorlekken onder het motto Het Zit Wel Goed. Of dat ook geldt voor haar reputatie valt te betwijfelen nu de influencer Nienke Plas voortaan bij ons thuis vooral bekend staat als de invloeiencer Nienke Pies. Oops!
Copyright Peter Bonder.